Это мое, родное!
Запуск нового загородного квартала «Береза парк»
Платформа бренда
Позиционирование бренда на рынке жилой недвижимости, в т. ч. позиционирование загородного квартала «Береза парк» непосредственно относительно девелопера «Новая Земля»
Помогает объединить все коммуникации в единую систему
Позиционирование
Аудитория
Сегментация целевой аудитории, выявление их барьеров и болей и работа с ними
Выявление и описание tone of voice (тональности коммуникаций) и персоны бренда
RTB, функциональные и эмоциональные преимущества бренда «Береза парк»
Описание
TOV
Выявление и описание миссии, инсайта, сути бренда (основной идеи, которую транслирует бренд)
Миссия
Конкурентный анализ (позиционирование, цена, локация, преимущества и др.)
Анализ
Постановка бизнес, коммуникационной, маркетинговой цели на год
Цели
Рекламная кампания
Разработано 4 этапа рекламной кампании на год
Разработка дизайна сайта
Контент-стратегия
Разработана контент-стратегия для соцсетей и контент-план для старта
Разработанная рекламная стратегия обеспечивала эффективную лидогенерацию в течение года с различных каналов в офлайн и digital-источниках, увеличив ключевые показатели эффективности на 10%.
Результаты
«Береза парк» вошел в ТОП-2 по запросам в Тюмени среди загородных кварталов, уступая только основному проекту этого же девелопера.
